编者按：2026年2月1日《全民阅读促进条例》将正式实施，全民阅读更是上升到国家战略。但阅读的现状并不乐观，出版业在2025年遭遇寒冬。在全世界范围内，从成人到青少年的图书阅读时间和注意力都在遭遇滑坡，完整读完一本书对很多人甚至在读大学生都是挑战。在这个追逐AI的时代，阅读的危机被忽视，阅读的能力在缓慢丧失，但我们坚信，阅读是人的生存技能万德资本，人需要书。
在《阅读的未来》这个专题中，我们将直面阅读的现状，探讨可能的未来。也许有一天，我们会像《远大前程》里的铁匠乔一样感叹，“给我一本好书，一份好报纸也行，生一炉好火，让我在前边一坐，我就别无所有啦。”
回顾2025年的图书零售市场，实体书出版“遇冷”已是现实。
2026年1月7日，开卷图书发布零售市场趋势报告显示，去年全年整体图书零售市场码洋规模为1104亿，同比下降2.24%。前一天发布的《中金易云2025年纸质图书市场分析报告》给出的数据更不容乐观：2025年图书市场码洋为987.13亿元，同比2024年下降11.20%，降幅进一步扩大；当剔除文教类的刚需产品后，其他大类图书码洋降幅14.65%。
为什么实体书“卖不动了”？是大众的阅读方式发生了变化，还是“深度阅读”本身已经成了奢侈品？身处其中，出版行业业内人士感受尤为明显。
“今年传统出版业大家整体感受都比较艰难。”上海译文出版社营销部主任丁丽洁告诉澎湃新闻记者，“上海译文社的数据相对是比较稳定的，全社上下为此付出了很多的努力。”
华东师范大学出版社旗下品牌“六点图书”是著名的学术书品牌，六点分社社长高建红也表示，“从我们部门以及我了解到的其他一些出版社的情况来看，2025年学术图书销售情况是不太乐观的，与往年相比，销售码洋整体是大幅下滑的。”这种现象几年前就有端倪，只是2025年尤为明显，与此相应，这几年六点新出版的图书首印数有所下降，图书加印也更为慎重。
书越来越不好卖了？
2025年的图书市场，渠道分化的趋势愈发明显，成为左右行业冷暖的关键变量。开卷报告的数据清晰勾勒出这一变迁：货架销售渠道码洋同比下降16.50%。从具体货架销售渠道来看，平台电商占据32.37%的码洋规模，同比下降22.67%；垂直及其他电商占据13.44%的码洋规模，同比下降10.63%；实体店占据13.65%的码洋规模，同比下降4.63%。
开卷图书发布零售市场趋势报告，显示图书零售市场进入下行区。
与之相对应，内容电商码洋规模同比上升30.43%，以40.53%的占比首次超越平台电商，成为第一大零售细分渠道。这一变化不仅是数字上的更迭，更标志着图书零售市场全面进入“内容驱动”阶段，“人、货、场”三大要素正在被系统性重构。
万德资本
内容电商正在取代平台电商，成为第一大零售细分渠道。
用更为直观的语言阐述，如今消费者更喜欢通过直播、短视频购书。博主、达人将图书内容提炼为易于传播、引发共鸣的“金句”和“片段”，从而与用户建立更深层的连接。“情感共鸣”成为许多读者购买图书的重要原因。
行业的体感与数据相互印证。丁丽洁直言，出版业整体感觉“不理想”，主要原因是传统电商流量散失严重，而内容电商的增量不足以弥补传统渠道的下滑，“两者销售逻辑也不同，兴趣电商的带货往往是有选择地运营一些单品，而传统渠道（包括传统电商平台）是大而全的概念，这两者本来就不对等。”这也让不少出版社陷入增长困境，维持现有销售数据都变得艰难。
流量经济的驱动赋予了图书“一夜爆红”的可能。上半年，90后写作者刘楚昕的小说《泥潭》因其在漓江文学奖颁奖仪式现场的发言成为爆款。但中金易云报告也指出，这种依赖流量催生的热度往往相当短暂，许多畅销书在登上榜单几周或几个月后，便迅速褪去光环，销量急剧下滑，最终被新的热门书籍取代，难以维系长久的市场关注度。
更值得注意的是，这种“爆火”偶然性很强，更多是依仗社会集体情绪的推动，也就不具备明确的可复制路径。因此，在面对渠道分流与注意力稀缺的挑战下，行业共识也日益清晰，短期流量虽能创造销量峰值，但无法替代内容的核心价值。唯有坚守内容为本，并通过贴合时代的营销有效触达读者，才能在加速的市场竞争中构建跨越周期的持久生命力。
阅读已经成了一种“高级”消费
市场遇冷的背后，是深度阅读面临的严峻挑战。人工智能的普及让信息获取愈发便捷，碎片化的短剧、短视频则主导了大众娱乐场景，“沉浸阅读”与“深度思考”的培养，正变得日益艰难。
“传统读者一定是在变少的，大家分配给阅读的时间也没有以往那么多。”在丁丽洁看来，如今买书的成本变低了，但是决策成本和阅读这本书所投入的时间成本却变高了，“这个时代能够带给我们多巴胺补给的事物太多了，而阅读又恰恰是具备一定的难度的。在这样的情况下，阅读将越来越成为一种‘高级’的消费。因为在当下，时间和注意力是最为昂贵的东西。”
深度阅读的式微，在青少年群体中表现得尤为令人担忧。丁丽洁在多次青少年阅读指导活动中发现，孩子们普遍反映回家后没有时间阅读。游戏、社交媒体短视频等对孩子们注意力的蚕食、价值观的扭曲、社交焦虑的增加有目共睹；在家庭中，孩子被安排了太多的学科学习；在学校，孩子们缺乏足够的运动，注意力下降，难以集中精神。
“如果青少年时期就习惯了碎片化、浅层次阅读，很难想象其长大后能养成深度阅读的习惯。”高建红的观点与之呼应，她强调，深度阅读必须从娃娃抓起。
优质内容依然有市场
在出版下滑的大背景下，优质图书依然受到读者欢迎。六点图书出版的《微渺人生》销量基本达到了出版社预期。
该书作者、法国作家皮埃尔·米雄这几年都出现在诺贝尔文学奖赔率榜上，但其在法国也属于比较小众的作家，作品更是2024年才被翻译引入国内万德资本，还未进入大部分读者视野。
作为学术出版品牌，六点图书受到华东师范大学出版社支持，不进行经济效益考核，可以心无旁骛地做一些小众书。高建红坦言，引进《微渺人生》时，他们也并未指望这本书能够大卖，只是觉得这么好的作家值得被读者看见，但《微渺人生》的市场表现不俗。
更让高建红印象深刻的是，2025年10月1日，他们在上海杨浦区悦悦书店举行《微渺人生》新书分享活动，有一个少年很认真地边听边做笔记，读者提问环节还第一个举手提问。后来高建红发现，他就是今年上海书展期间席地抄写《敦煌学大辞典》的那个12岁男孩。高建红没想到，这个对敦煌学感兴趣的小男孩也会关注外国文学，并且在国庆假期第一天来参加出版社的活动，她赶紧用手机记录下了小男孩请《微渺人生》译者田嘉伟老师签名的那一瞬间。
上海书展期间因席地抄写《敦煌学大辞典》而被关注的少年请《微渺人生》译者田嘉伟签名。
另一个让她感到温暖的瞬间发生在上海书展期间。六点图书邀请《被偷走的生命》的作者、法国作家克里斯蒂安·加尔桑参加上海国际文学周。活动结束后的第二天7：30，高建红陪同加尔桑正准备赶往上海火车站，一位从福建专程来参加上海书展的热心读者认出了加尔桑，提出要与加尔桑合影并请他在《被偷走的生命》一书上签名留念。加尔桑感到很意外，他没有想到一大清早就有读者找他签名。
法国作家克里斯蒂安·加尔桑在上海大厦门口为一位福建读者签名。
“虽然现在出版业越来越艰难，但总有一些热爱读书的人——哪怕是少数——会让编辑觉得自己的坚守和努力是有意义、有价值的。”高建红说。
六点图书的另一本重点图书，复旦大学白钢教授所著《地中海文明共同体：从公元前3000年到轴心时代》也获得了读者关注，出版以来已经加印两次，入选2025年度“上海好书”、2025年度百种“大学出版好书”、2025《中华读书报》年度历史类好书20种等多个好书榜单。
《地中海文明共同体：从公元前3000年到轴心时代》入选2025年度“上海好书”。
从这些小众优质图书的市场表现来看，高建红又觉得，读者深度阅读的意愿没有降低，“关键还是在于我们要给读者提供经得起时间考验的、真正好的内容。”
市场瞬息万变，坚持内容导向并不容易，但这依然是出版社的立身之本。换言之，如果出版社提供的都并非精心打磨的精品佳作，深度阅读更是无从谈起。
“我们一般不太会对优质版权有非常‘短期’的评价，因为我们引进的一大部分书籍是具有前瞻意识的。这类图书的传播和理解需要一定的时间。”丁丽洁举例，比如波伏瓦的《老年》，刚出版销量并不引人注目，“但我们认为它将成为一段时间内的长销书，我们不会说销售不理想。”
高建红也认为，一些小众但经典的学术著作是可以做到社会效益和经济效益兼顾的，比如六点图书在2019年出版的法国哲学家德勒兹的《差异与重复》，多次加印，目前销量已接近两万册，“我们希望以后能多做一些像这样的书。”
出版和注意力都需要“突围”
面对图书销售渠道的变化，出版业也在积极寻求变化。
六点分社主动拥抱新媒体，在公众号、微博之外开通了小红书和视频号，甚至鼓励所有编辑开设个人小红书账号，精准推广自己责编的图书。同时，他们加大线下新书分享活动的力度，同步开展线上直播，并将嘉宾发言整理成文字在纸媒和公众号发布，多维度触达读者。高建红自己也开通了两个小红书账号，内容垂直，目标明确。
“但所有这些方式，都需要投入大量的时间和精力，宣传效果也很有限。”高建红也在思考，未来还会有什么样的自媒体形式出现，“今后是不是能找到更恰当有效的方式，让我们的好书抵达更多的读者。”
上海译文出版社也一直在尝试举办展览、共读等活动，并走进学校和师生互动。在书籍设计方面，出版社也做出探索，把书籍设计得轻巧便于携带，打造高质量的有声读物，将书籍制作成课程等等，让深度阅读通过各种方式抵达读者。“但阅读的消费是必然有两次投入的，一次是购买一次是阅读本身，而后者需要专注力和持之以恒的习惯。这些恰恰是我们这个时代极度贫困的所在。”丁丽洁表示，“我们希望让不同的人群能感受到阅读是一种高质量、有意义的时间投入。”
上海译文出版社新推出的“译文文库”系列，以轻巧便携的小开本方便读者阅读。
“最近，国家公布了《全民阅读促进条例》，作为出版行业的从业者，我们深受鼓舞。”高建红觉得出版社不仅要做优质内容的提供者，也要在引导读者回归深度阅读方面发挥积极的作用。最近，六点图书也在尝试与沪上中小学合作，通过名家讲座、名作欣赏等活动，引导和培养学生进行深度阅读的能力，提高学生的人文素养和鉴赏水平。
对于碎片化阅读与深度阅读的关系，两位出版人给出了不同却互补的见解。丁丽洁认为，不存在“碎片化的阅读”，即便在零散时间进行的阅读，也应是深度的精神活动。出版社可以通过各种方式适配读者的阅读场景，但核心仍需引导读者投入专注力。高建红则认为两者是互补关系：碎片化阅读可用于快速获取信息，而深度阅读需要完整的时间和安静的环境。出版社应主动适配读者碎片化阅读的习惯，同时更要承担起引导深度阅读的责任。
对于行业遇冷的性质，丁丽洁的判断更为审慎，“这是一个值得警惕的趋势性变化。如果我们不付出长期的努力，不作出有效的措施，我们未来几代人的精神世界将会极度匮乏、空洞。”在她看来，这已不仅仅是出版行业的问题，更是关乎国民精神素养的社会议题。高建红则在坚守中保持乐观，她相信优质内容的价值不会被市场埋没，而出版社的核心使命，就是持续产出高质量图书，并找到更有效的方式让好书抵达读者。
万德资本
鑫东财配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
