齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 李苗 岳致呈 李静乐融配
近日，广西“工艺皮”贴标变身“新会老陈皮”持续发酵。套上地理标志就“升级”，这类借地理标志“镀金”的乱象近年来频发。
在电商直播间，相关商品的售卖更是充斥着低价轮番轰炸，商家的各类承诺说得掷地有声，还有主播打着“正义”的名头爆料，企图让其变得合理化。这种低价抢占市场的内卷行为，不仅挤压了优质产品的生存空间，更催生“劣币驱逐良币”的恶性循环。
重重乱象下，低价内卷下地理标志滥用问题再次敲响警钟。对此，济南大学商学院教授朱瑾建议，推广区块链等溯源技术，建立跨区域执法协作机制，提高侵权行为的制裁强度和违法成本。
“工艺皮”贴标溢价20倍
近日，央视《财经调查》栏目实地调查发现，广西“工艺皮”通过贴“新会陈皮”商标和地理标志后，摇身变为“正宗新会老陈皮”销售。
打开电商平台，直播间里售卖陈皮低价轮番轰炸，年份承诺掷地有声。但也有主播打着“正义”的名头爆料，八成市面所谓广东新会陈皮实为广西陈皮，“品种都是一样的，没啥区别”。
此类广西“工艺皮”货源充足，且不同“年份”工艺皮本质相同，批发价均70元左右一斤，但售价随标注年份飙升——五年款定价500元/斤，十年款更是高达1000元/斤。
随着调查深入，“新会陈皮”背后的假冒伪劣乱象浮出水面。外地种植生产的陈皮、椪柑皮等低价原料加工品，本不符合“新会陈皮”标注要求，却被大量公开交易。借助果价差与年份虚标，部分商家的利润最高可达成本的二十倍以上。
高额利润促使许多商家放弃自然陈化、铤而走险乐融配。
据悉，新会陈皮2006年便获得地理标志产品保护。《地理标志产品 新会陈皮》《新会柑、新会陈皮地理标志专用标志使用管理保护办法》《广东省地理标志条例》等文件，也已对新会陈皮的产地范围、生产工艺、标志使用等作出明确规定。
然而，这些规范与要求已被很多商家“架空”。
事件引起热议后，12月15日，广西浦北县市场监督管理局发布情况通报，浦北县委、县政府成立由县市场监督管理局牵头，公安、农业农村、工信等部门参与的联合调查组，对报道涉及的经营主体开展全面调查，并已采取封存相关物品、固定证据等措施。下一步将根据调查结果严格依法作出处理。
“劣币驱逐良币”频繁上演
实际上，近年来，普通产品套上地理标志防伪标识华丽“升级”的乱象，频频出现。
2023年10月，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者曾走访大闸蟹市场发现，一些商家将普通大闸蟹套上伪造的防伪蟹扣，使其摇身变成阳澄湖“名牌蟹”进行售卖。蟹扣，也称蟹戒指，通常绑在大闸蟹的蟹钳上，用于甄别大闸蟹的品牌或产地。
线上平台中，许多印有阳澄湖、固城湖等产地字样的蟹扣也均为伪造。更有甚者在电商平台提供蟹扣“定制服务”，或在二手市场私自贩卖蟹扣和转卖食用后的品牌蟹扣，形成造假产业链。
五常大米的仿冒乱象同样触目惊心。2010年，就有商家用普通长粒米冒充五常香米，或通过添加香精、上蜡等方式伪造口感外观，但在包装上仍赫然标注“五常大米”（“五常大米”为产地证明商标）。
2015年，五常大米的造假手段则升级为制作“调和米”。所谓“调和米”，又称“勾兑米”，是将外地水稻，或是五常当地产的非稻花香品种水稻，按不同比例掺到传统稻花香大米中勾兑而成，最终产品的价格则根据稻花香大米的所占比例来核定。
据悉，2024年我国市场监管总局市场查办地理标志侵权假冒案件1407件，涉案金额980余万元，移送刑事案件89件；查办涉及民营企业商标品牌案件1.2万件，涉案金额2.7亿元，移送刑事案件393件。
其中，包括假冒“龙口粉丝”地理标志产品的商品案、侵犯“余姚年糕”证明商标专用权案、擅自使用“香云纱”地理标志产品名称案、擅自使用“杭白菊”地理标志产品名称案等案件。
如何堵住此类漏洞？
地理标志作为一个地区特色产品的“金名片”，受到广泛关注。
知名公益律师赵良善分析，地理标志侵权频发的核心原因有三点：一为高利益驱动与低违法成本并存，地理标志意味着显著溢价让侵权者甘愿铤而走险，而初期违法成本远低于非法获利；二是监管与认证存在漏洞，多头管理导致保护力度分散，部分地理标志缺乏可量化的品质标准和便捷鉴定体系；三是低价内卷挤压优质产品生存空间，行业下行期，部分商家通过假冒地理标志降低成本、低价抢占市场，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。
除此之外，电商平台的监管难题也加剧了侵权乱象。济南大学商学院教授朱瑾指出，地理标志产品产业链加工环节零散，平台面临监管对象不精准的困境，加之部分产品品质认定标准模糊，甚至出现品质下滑倾向，进一步加大了真伪鉴别难度。
那应该如何堵住此类漏洞，对地理保护标志有实质上的保护，从而打破困局？
朱瑾强调，监管部门要加强监管力度，建立跨区域执法协作机制，提高侵权行为的制裁强度和违法成本。同时，制定可量化的品质标准，明确侵权赔偿标准，统一地理标志认证、商标、监管体系，推广区块链等溯源技术，将地理标志产品的种植、加工、流通信息全流程上链，确保所有地理标志产品实现“一货一码”可追溯。
赵良善也建议，强化品牌价值传导，引导消费者建立“优质优价”认知。联动激励合规主体，将溯源落实情况、合规使用标志与政策扶持、项目资金挂钩，扩大优质产品市场份额。同时，明确电商平台责任，要求平台对地理标志产品实施“先核验资质再上架”。
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