背景

海化集团是吾言吾道2010年就一直合作的客户，我们为其实现品牌化提供了持续的服务和支持......在11年开年海化集团更换新标志是海化集团新战略制定后的又一重要决策，在与海化集团负责人的接洽与沟通中，我们了解到这次更换标志的重要性，因为伴随标志的变化，其公司的业务范围也会有所增加。

挑战

由于海化集团原有标志存在的视觉问题及应用问题较为严重，如采用较小与较细节的提升方式，其修改更换后的标志其战略高度必将受到限制，更换意义和效果都不会尽人意，因此吾言吾道建议其选择重塑式设计。

解决方法

在保持原有标志名称HAIHUA的前提下，进行了重塑性的相关元素深化，基于品牌战略的高度，项目设计师综合的构想出了符合集团未来战略的新形象，在企业主色与辅助色的提炼上延续了原有品牌的视觉并做到创新，在提升视觉空间感的同时提升了受众的认同感。整体是在传承了原有品牌视觉的同时，塑造了一种新的集团发展的姿态。