背景

24券网是北京红微博文化艺术有限公司推出的全新电子商务网站，是中国最早、规模最大的本地服务团购平台之一，在全国15大城市全天24小时提供最值最新的同城时尚消费服务，涉及餐厅、影剧院、酒吧、美发美体、KTV、SPA、夜店、户外运动、旅游、体育赛事，音乐会，健身等多个领域。24券凭借“分享每天的幸福”和“体验至上”的宗旨被广大消费者评为“最具幸福感的团购网站”。 

挑战

24券的决策者非常重视此次标志提升背后的企业目标和战略，经过双方的多次交流和沟通，最终对新标志提出了目标：建立能够让消费者感受到快乐，感受到幸福，更热爱生活，享受生活的品牌形象。最终我们将“微笑”作为第一沟通语言融入此次的标志提升里，同时也映衬了企业广告语所传达的幸福感。但在实际的操作当中并没有那么容易，因为大家都太想把事情做好，都太期待这个标志。从任何角度而言这都是可以理解并值得欣慰的，在这个过程当中，大家都贡献了自身的智慧与建议，但作为设计师，我们必须引导客户跳出纯粹的视觉美，从品牌未来发展之路和消费者的角度去审视标志设计。 

解决方法

一个优秀的标志固然需要代表某种意义：一个见解、一个价值观、一种思想，但更重要的是它也是提升领导力的一种工具和方式，如果视觉是感性的，那我们也需要这样的理性；如果视觉是外在美的话，那我们更需要这样的内蕴的修炼。能持久打动人心的不是视觉美，而是精神上的沟通与共鸣。24券做到了，这种感性与理性，张扬与内敛的神秘感将迟迟无法消退，影响每一个消费者的心智。作为企业的决策者，我们应该明白，消费者没有时间介意标志到底蕴含了多少种含义，他们关注的是标志给他们的直观感受以及传达出的企业理念符不符合他们的心理诉求。但作为决策者想通过标志达到的效应却远不如此，对外，我们需要通过标志把企业新的想法与服务传达给消费者；对内，当企业发展势态平稳、但员工有些懈怠时，可以利用更新标志来刺激员工和企业文化的新活力，当企业已经颇具规模，令人仰慕时，更换标识则成了接近客户，跟上时代观念的一种有效手段；当企业需要改变战略或者内部改组，标志更新则是一种有效的管理方式。