背景

“辣玫瑰”是麻辣诱惑餐饮连锁机构全新打造的又一强势品牌（麻辣诱惑餐饮连锁机构品牌悠久，自成立以来，在各地餐饮界一石激起千层浪，以最快速度在北京乃至华北地区掀起一股新麻辣风潮，现已在北京、上海、天津等一线城市拥有多家连锁机构。）麻辣诱惑一直以其等级优质的食材，配以独特的技术加工，为消费者提供独特的麻辣味觉感受。在麻辣诱惑商誉一路飙升的前进道路上，在饮食需求的逐步升级、生活节奏逐渐加快的背景之下，麻辣诱惑食品有限公司决定开启便利连锁食品新时代，给予所有消费者“标准的辣”。“辣玫瑰”--辣标准！

挑战

麻辣诱惑在一线城市的品牌形象已经深入人心，其下子品牌“辣玫瑰”的logo设计如何能让消费者在看到“辣玫瑰”依然可以联想到“麻辣诱惑”，实现一个完美的品牌延展，是我们要解决问题的关键。经过长时间的分析，吾言吾道设计公司从专业的设计角度为其设计了一套解决方案。

解决方法

消费者的心灵需要一种精神的引领，品牌的魅力需要在实践中不断强化。“辣玫瑰”的品牌也需要在继承的实践过程中寻求发展。此款标志吸收了“麻辣诱惑”的精髓，并将其发扬，目的是让大众对品牌的识别有传承性、统一性。标志是待绽的玫瑰花蕾，充满了激情和浪漫。在细节中融入了女人形体的元素，将花与女人合二为一，象征了“辣玫瑰”品牌的内涵；为了使标志不至于过分柔美而失去行业的节奏感，在创意过程中特别的融入了玫瑰花刺的元素，使标志更加生动，统一。同时融入了辣的细微元素，让整个感觉不遗余力地展现着热情。